Ако кризата, безработицата, липсата на работа и идеи и моментните трудности на пазара ви обезсърчават периодично, прочетете нова книга. Добрите книги винаги ме зареждат емоционално и ми вдъхват оптимизъм.

Последният месец беше от тежките ми – освен напрежението в работата се събраха и поредица от вируси, които преболедувах, а това ме прави кисела, раздразнителна и разсеяна. Реших че е дошло време за почивка и си дадох няколко дни, в които не отворих компютър, не си вдигах телефона и дори не поглеждах Facebook.

За съжаление и тук не пишех, но вярвам, че писането отразява вътрешния ми свят и емоции и отказвам да пиша, когато не съм в кондиция.

Беше време да презаредя батериите.

Преди около месец на пазара се появи “Партизански маркетинг” с автор Джей Конрад Левинсън. У дома имам предното българско издание на неговата книга, за съжаление вече изчерпано от печат, и първата ми мисъл беше, че най-после са преиздали Guerilla Marketing.

Нищо подобно!

Всъщност, най-после книгата на Левинсън, разкриваща идеологията и концепцията на “партизанския маркетинг” достига до българския потребител.

Изданието на “Изток -Запад” е цели 512стр. и е истинско удоволствие за сетивата на всеки, “влюбен” в маркетинга специалист или крайно нуждаещ се бизнесмен, чиито финансови средства са редуцирани след кризата. Философията на “партизанския маркетинг”  вдъхновява предприемачите да реализират своите (налудничави) идеи и да превърнат малкия си бизнес в мултинационални корпорации, следвайки прости бизнес правила.

Погрешно е схващането, че “партизанският маркетинг” обещава маркетинг без пари или печалби  при нулев бюджет. Обещава ефективен и работещ  маркетинг, който носи ползи на бизнеса и му дава информация за това къде инвестираните средства носят най-висока възвращаемост за най-кратки срокове.

“Партизански маркетинг” е изключителна книга!

Маркетинг мъдрост и бизнес съвети, илюстрирани с примери от практиката. Изчерпателно, но стегнато, обясняващо, но без да натрапва. Най-добрите практики от писането на писмо и тактиките на директния маркетинг до срещата с клиент и “затварянето” на сделката.

Трудно е да рецензираш книга, която съдържа толкова много и толкова разнородна полезна информация и докато мислех от къде да започна и прелиствах книгата за любим цитат, отворих на Шестнайсете тайни на партизанския маркетинг. Каква по-добра илюстрация?

Шестнайсете изумителни тайни на партизанския маркетинг

• Трябва да сте обвързани с маркетинговата си програма и да имате план за действие в дългосрочен план. Не предприемайте епизодични инициативи и не действайте “на парче”, но помнете, че не всички хубави неща се случват от първия път.
• Маркетингът е инвестиция, която гарантира бъдещи печалба – колко бъдещи и колко печалби зависи от целите, които сте си поставили в началото на кампанията и от средствата, които ще отделите.
• Трябва да умеете да породите доверие в потенциалните си клиенти.
• Трябва да имате търпение, за да спазите поетите ангажименти.
• Трябва да осъзнаете, че маркетингът е разнообразие от оръжия и да използвате пълния потенциал на маркетинг микса с възможност най-много разновидности и инструменти.
• Трябва да знаете, че печалбите идват от маркетинга, който следва продажбите.
• Трябва да се стремите да ръководите фирмата си по начин, създаващ удобство на клиента.
• Добавете елемент на удивление в маркетинга си.
• Използвайте начините за отчитане, за да прецените ефективността на оръжията си – кои са клиенти, как са научили за вас, какво са си купили и кога, биха ли повторили.
• Доказвайте съпричастността си към вашите потенциални и съществуващи клиенти, чрез редовните си последващи контакти с тях.
• Научете се да изпитвате (взаимоизгодна) зависимост от други фирми, както те от вас.
• Трябва умело да боравите с въоръжението на партизаните, което означава високите технологии.
• Използвайте маркетинга, за да получите съгласие от потенциалните си клиенти, а после го разширете, за да се стигне до продажба.
• Продавайте по-скоро съдържанието на предложението си, а не формата: продавайте пържолата ицвърченето, защото хората са достатъчно вещи, за да си купят само цвърченето.
• След като разполагате с изцяло завършена маркетингова програма, потрудете се тя да се увеличи, а не лежете на лаврите си.

Всяка от “тайните” е разгледана детайлно и подкрепена с примери от практиката и конкретни съвети за успех в книгата.

“Партизански маркетинг” е Библията на предприемача. Книга, която всеки собственик на фирма и маркетинг експерт не само трябва да има в библиотеката си, а да я прилага постоянно и да я препрочита периодично. Моята вече е разграфена с многоцветни листчета, които указват любими цитати, развенчани митове и изпитани приоми, което е добре да държа под око и да си припомням.

Не споменах нищо за автора -Джей Конрад Левинсън, бащата на Guerilla маркетинга, защото смятам, че той вече е достатъчно известен, както и всичко, което е дал на маркетинга – Жанет обучава вече толкова години българските експерти в партизанските методи. Но ако все пак името ви звучи непознато, Джей Конрад Левинсън е автор на на-продаваната поредица от книги за маркетинг “Guerilla Маркетинг”, книгата му е продадена в 20 милиона копия и преведена на 52 езика. Той е председател на Guerilla Marketing International и маркетингов партньор на Adobe и Apple и категорично вярвам, че след името му трябва да бъде добавяна винаги титлата “маркетинг – гуру”.

“Партизански маркетинг” е четвърто издание на оригиналната книга на Левинсън – над 500стр. и допълнително безплатно приложение с 200-те оръжия на Партизанския маркетинг. Книгата се издава от издателство “Изток – Запад” и коричната й цена с твърди корици е 30лв. – препоръчвам я най-искрено.

Мен ме зареди с много нови идеи, а когато съм вдъхновена, вярвам, че мога да преобърна света и да сбъдна всичките си мечти. Пожелавам го на всеки от вас!

Във видеото са снимани няколко от известните в САЩ спортисти и комедийният актьор – Дейвид Кьохнер.

Какво заслужава внимание в онлайн стратегията на Nike?

Видеото продължава цели  2 мин. и 30 сек. – 5 пъти повече от една стандартна телевизионна реклама и въпреки това то е забавно и интересно и привлича вниманието на потребителите, така че да го изгледат до край, а това позволява на Nike да постигнат своите маркетингови цели при изключително ниски разходи за контакт.

Освен това „вирусният” ефект на видео клипа е изключително добър за популяризане името на марката – brand awareness  - вижте броя на коментарите в YouTube.

Някой има ли идея за софтуер, който може да проследи и измери ефекта от икономическа гледна точка на подобни вирусни кампании в интернет?

Видео клипът, заснет със сътрудничеството на IBM илюстрира последните проучвания и тенденции в областта на електронната търговия и социалните мрежи.

• 83% от онлайн купувачите желаят да споделят впечатления от покупката си,
• 116 млн. от потребителите ги четат,
• 88% от потребителите, които имат желание да споделят впечатления от сделката, заявяват, че биха оставили по-скоро позитивен отзив за продавача,
• 50% от потребителите на социалните мрежи споделят с „приятелите си”, когато обмислят важно решение,
• Споделените впечатления и препоръки в социалните мрежи са ТРИ ПЪТИ по-убедителни послания от платените реклами,

Последната му книга, трета поред, която беше издадена преди няколко месеца е „Бизнес отвъд ограниченията“.

Та този Ричард Брансън участва в поредния WebEX, организиран от Cisco и предоставя възможността на всички желаещи интернет потребители да му изпратят един въпрос. Отговори на поставените му въпроси той ще даде на живо, на 17.март (сряда) от 17,00ч западно-европейско време, което означава 18,00ч – българско.

За регистрация и за да се възползвате от възможността да зададете своя въпрос към Ричард Брансън, кликнете с мишката върху банера.

Какво попитахте Ричард Брансън?

Използваната технология е Touch Screen SonicAd.

Дет се вика “Евала”. А всички софианци искам да занят, че им завиждам в момента жестоко, много искам да го пипна и аз това чудо на техниката

Вестник 2.0 from Economedia on Vimeo.

Отделям специално внимание на новата технология и на интерактивните “Дневник” и “Капитал” не само защото е идеята е иновативна и уникална за момента в България, но и по повод интервюто и разгорещялата се покрай него дискусия за електронните книги, откраднатите авторски права, кой до колко е защитен, какво искат и какво очакват потребители и издатели, която се заформи преди дни тук.

За любопитните, надникнете в “Забраненеата книжарница bookbg.net – заплаха или необходимост” и в случай, че не сте участвали в дискусията, прочетете коментарите – заслужава си!

LET’S TURN COPENHAGEN INTO HOPENHAGEN

Това е слоганът на може би най-важната среща на Обединените нации в новата история на човечеството. Причината? Промените в климата.

От 7 до 18 декември лидерите на 191 страна ще обсъдят на конференция, организирана в Копенхаген, споразумения как да се съкратят вредните емисии в атмосферата и трябва да бъде постигнато ново споразумение за това как  6,8 милиарда души да се преборят с промените на климата и да се намалят емисиите на парникови газове след изтичането през 2012 г. на Протокола от Киото.

За пръв път борбата с климатичните промени има собствена маркетингова кампания, която освен че се разпространява мащабно посредством традиционните маркетинг канали – преса, телевизия, радио, външна реклама, е широко застъпена и в социалните мрежи.

Hopenhagen във Facebook

Hopenhagen в Twitter

Hopenhagen в YouTube

Откриването на конференцията започна с вирусна кампания. В YouTube беше пуснат 4мин. видео клип, който само за няколко часа беше видя от над 6 000 души. Хората, които са го разгледали до момента са повече от 182 000.

Ето го и самият видео клип.

Целта на промо-видеото е да повиши информираността на хората, както по отношение започващата конференция така и за климатичните промени, повод за организиране на самата конференция.

Самата рекламна кампания е дело на фотографа Джон Кланг, който успя да обедини човечеството със своите потрети, които съставляват късметражния рекламен филм, дело на рекламна агенция Ogilvy & Mather и Международната рекламна асоциация (IAA), които също подкрепят движението Hopenhagen.

България се включи в глобалната инициатива чрез българския клон на Международната рекламна асоциация (IAA), единствената тристранна организация, която работи за световно партньорство на рекламни агенции, медии и рекламодатели. Българският клон на IAA е учреден през 1996 г. и в момента има 23 членове

Всеки, който желае да подкрепи петицията за борба с климатичните промени и да стане гражданин на Хопенхаген може да го направи на адрес: www.hopenhagen.org.